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重磅 | 长城汽车宣布品牌大调整:魏牌/坦克、欧拉/沙龙将全面整合

汽车知讯 2022-12-9 11:26 Au: 汽车维基

文:懂车帝原创 魏微

[懂车帝原创 行业] 长城汽车进行品牌资源大整合。12月8日,懂车帝从官方领会到,长城汽车本次整合涉及所有整车品牌。据悉,8月份履新长城汽车首席增主座CGO的李瑞峰主导了此次营销体系变化。


重磅 | 长城汽车公布品牌大调剂:魏牌/坦克、欧拉/沙龙将全面整合

长城汽车进行大范围品牌资源整个

据长城汽车副总裁傅小康透露,长城汽车此次品牌资源整合,是以“ONE GWM”为全球品牌行动纲领进行的新一轮品牌跃级。架构上连结现有品牌战略不变的条件下,对欧拉、沙龙、魏牌、坦克别离进行组织和渠道的整合同时对哈弗品牌进行强化

傅小康还暗示:“调剂后,欧拉和沙龙,魏牌和坦克均将采用双品牌运营的模式,可以理解为1套渠道、1.5套组织、2个品牌,进一步集中上风资源,全面提升运营效率和协同,更好应对2023年更趋剧烈的竞争,打好全球化、高端化、新能源这三场战争。”

具体整合情况如下:


重磅 | 长城汽车公布品牌大调剂:魏牌/坦克、欧拉/沙龙将全面整合

今年8月,哈弗品牌发布新能源战略并进行品牌标志焕新

哈弗作为长城汽车旗下最大的整车板块,本次没有太大的组织架构变更。不外长城汽车夸大,对于哈弗品牌将进一步放大其品牌势能,把既有行业上风转化成新能源上风,尤其像哈弗H6这样的焦点战略车型,在2023年将倾注更多资源,将由团体层面重点统筹整体工作。


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魏牌拿铁DHT-PHEV

重磅 | 长城汽车公布品牌大调剂:魏牌/坦克、欧拉/沙龙将全面整合

坦克300

魏牌和坦克在组织治理上全面整合,将从产物品类、智能科技到越野体验,加速实现新能源面向高端奢华新能源市场的结构,面向全球更高阶市场竞争,配合肩负起长城汽车的整体品牌向上使命;坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO,对魏牌和坦克双品牌的经营治理及新能源进阶的打造全面负责。


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欧拉好猫

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沙龙机甲龙

欧拉和沙龙在组织治理上全面整合,形成专注纯电的全新组织,进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力,产物层面实现纯电用户全覆盖;由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO

长城皮卡继续专注皮卡车型,加大资源投入,加速向新能源转型。长城汽车还提出长城皮卡要不竭突破中国皮卡的价格天花板。

写在最后:

按照长城汽车最新的销量数据,今年1-10月,长城汽车累计销售新车902521辆,同比下滑9.4%。不外,长城汽车旗下子品牌却显现出冰火两重天的气象。高端品牌魏1-10月销售32891辆,同比下滑27.71%;坦克品牌1-10月销售101940辆,同比增长63.5%。

此次长城汽车将魏牌与坦克品牌进行整合,也意味着对旗下高端新能源SUV产物将进行重新定位,这对于销量走势疲软的魏牌,以及专注于越野细分市场的坦克品牌来说,都将带来更多机遇,也是此次长城汽车品牌资源整合中最使人关注的变更。

别的,长城汽车旗下最早成立的纯电动品牌欧拉此次与沙龙品牌进行整合,也意味着长城汽车在纯电动产物方面将进行同一治理。欧拉品牌今年遭遇了动力电池上游原材料、零部件价格飞涨,以及“芯片门”事件的延续影响,在销量方面的表示一直不尽如人意。今年1-10月,欧拉品牌销售90293辆,同比下滑7.83%。此外在品牌定位方面,欧拉品牌此前定位于“更爱女人的汽车品牌”,此次与沙龙品牌整合,也有助于欧拉进一步拓宽品牌定位、丰富产物线。

此次品牌资源整合,可以看做长城汽车在2020年公布向全球化科技出行公司转型之后最大的一次组织内变更。此次调剂,能否带动旗下高端新能源产物、纯电动产物销量走势?后续各品牌的调剂动作将会有哪些?懂车帝将延续关注。

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