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地铁客流重回巅峰,媒体升级价值井喷

车闻天下(稿源) 2023-6-2 05:52 No.1554

北京2023年5月29日 /美通社/ -- 2023年,生活节奏回归常态,消费市场逐步回暖。

回暖表现最显著的莫过于地铁站的人头攒动,客流不仅快速攀升,甚至超过三年前,北京地铁媒体运营方 -- 北京地铁通成观察到,线下流量入口再次开闸。


1.  地铁客流超越三年前,营销价值洼地超高回报

地铁线路本身位于高净值城市的核心地段,同时带动周边地段增值。庞大的地铁路网将城市要塞汇聚成一张人气旺盛的网络。

以北京为例,截至2023年2月,共有地铁线路27条,运营里程807千米,车站475座,其中换乘站80座,居国内领先位置。广阔的覆盖范围和高效的换乘率使得地铁成为北京市民出行首选。而在特殊情况结束后,北京地铁客流急速恢复、并超越三年前,2023年4月28日日客流到达1238.8万人次。伴随生产消费的快速恢复,行人如织的地下空间再次激发活力。

如果客流是有效营销的必要条件,那么媒体就是其中的充分条件。

作为政府统筹建设的轨交系统,地铁媒体自带公信力光环。由于零距离接触,也是线下媒体中画质精度要求最高的媒体。封闭空间干扰低、迫视性强……可谓户外广告中的"门面担当"。


出行是刚需,地铁更是满足刚需的主力。因此特殊情况一旦结束,客流、媒体双优的地铁媒体成为流量开闸后的价值洼地,营销回暖的品牌纷纷跑马圈地,锚定黄金营销档期、核心位置、目标人群聚集的站点,在流量高峰期收获了出乎意料的传播效果。

2.  品质升级,拥抱趋势

消费市场与地铁客流双双回暖。恰逢其时,地铁媒体拥抱品质趋势,持续升级。

何为品质趋势?从近年的破圈案例中不难发现,地标型的电子化的户外创意蔚然成风。北京地铁通成早在2021年就布局北京地铁客流首位、且开阔视野比肩机场的三线换乘站 -- 西直门,推出地标媒体:西直门MAX,北京轨交路网最大的电子巨幕顶天立地,三线乘客穿流其中,沉浸式体验电子律动,品牌档期摩肩接踵。


金融中心、商务枢纽、政经核心站……仍在陆续上线地标型、电子化的新媒体。结合不同站点的属性,地标型地铁媒体与来往乘客同频共振。

3.  数智升级,降本增效

品质在升级,客户最关心的精准投放与科学测量,北京地铁通成也在整合升级数智化、程序化集成系统,让每一次地铁投放更规范、更精细、更科学、更透明。


通过集成先进的数智化 、程序化技术,基于LBS、TA等更精细的维度,数智化平台可在投放前期,根据客户需求实现更有针对性的户外广告分发。在刊期间还可实时观察数据,调整策略,实时优化投放效果。投放结束后,根据当轮投放数据,有针对性的进行多重渠道的营销补充,优化转化效果。自由实现何时、何地、何种方式开启广告投放,用最合理的预算将传播效果放大。

4.  出圈支持,事半功倍

户外广告作为场景性媒体,想要达到事半功倍的宣传作用,非常依赖场景中的创新体验和现场支持。


北京地铁通成不仅拥有数十年的丰富创意经验,可根据实际需求整合科技型、体验型、话题型创新,在通勤空间"平地起高楼";还可给予创意场景丰富、灵活的现场支持,以小博大,由线下转入线上用户自发宣传,收获更多破圈效应。

营销大势,锐不可当。

地铁站内恢复繁荣,线下空间持续升级,地铁媒体依然是诸多品牌的"线下首发"、目标群体沟通的"前方一线"……持续响应广告主对媒体的诉求,迅速释放价值洼地的潜能,为品牌在持续回暖的市场里收获美誉与实效。


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