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雷克萨斯也沦陷?年销3000万的日系车,为何在豪车市场节节败退!

汽车知讯 2023-1-25 11:08 Au: 解说汽车

日系车在全球市场中都拥有强大的占有率,每年要倾销跨越3000万台新车,占到全球市场出货量的37%左右。

以2022年为例,丰田、本田、日产、马自达、铃木、三菱六大品牌在全球市场能够轻松完成3000万新车销量,但在这庞大的成就背后,却有一个很是让日系车难以接管的事实。

全球市场中,日本奢华车的市场占有率几近是全球最低。


雷克萨斯也沦亡?年销3000万的日系车,为何在豪车市场节节溃退!

卖最多的车,但却集中在低端、入门市场,高端奢华车的市场份额集体被欧洲车抢夺,对于日系车来说,奢华车是他们心里深处最深的痛。

40年前,雷克萨斯开创人丰田英二就曾经发出这样的质疑:“我们真的造欠好奢华车吗”?为领会决丰田汽车无高端车的为难处境,针对奢华车市场销量最大的北美市场,丰田生产出来了第一台雷克萨斯LS,一炮走红。

但今天来看,昔时的一炮走红,也不外是在BBA、林肯、凯迪拉克等奢华品牌光环下,给丰田预留了一盏灯光的机遇。


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也就是说,实在日本市场的奢华车历史,只有40年时间,这个历史绝对不能算长,所以在拼品牌文化、历史布景、用户需求这些事情上,日系奢华车的谈资远远不够多。

2022年可以说是日系奢华车集体大退却的一年,这给人们留下了无穷的遐想空间。

半个月前,广汽讴歌官方网站无法拜候,2022年4月份,广汽本田发出公告,2023年广汽本田不再销售讴歌产物,这意味着讴歌品牌将会退出中国市场。


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相比于讴歌的退出国内市场、官网关停, 相比之下英菲尼迪的状态会稍稍好一些,2022年全年,英菲尼迪国内市场还仍有一些销量,但已经腰斩到了6000余台。

一个奢华品牌一年销量不足万台,用失败来形容已经很是客套,甚至背后要追责,大量的资金损失应该由谁来埋单。

日系车三大奢华品牌,丰田的雷克萨斯、本田的讴歌、日产的英菲尼迪,其中两大奢华品牌已经完全丢失话语权,相比之下,雷克萨斯的市场表示要远远好过其他两位选手,但在2022年,雷克萨斯也遭碰到了新的危机。


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2021年之前,雷克萨斯甚至被誉为要跨越奥迪,成为BBL的第一梯队奢华品牌,这种名存实亡的结论来源于雷克萨斯成功的产物体系,终端加价浪潮一波高过一波,排队提车、保值率惊人,给市场营造出一种错觉。

但很显然, 雷克萨斯羸弱的体系底子进入不了第一梯队。

一方面,雷克萨斯纯进口的方式注定了品牌小众,由于在产物设计、生产、运营、销售方面,进口品牌完全无法与大范围量产的合资品牌相比,动作缓慢且必须要控制好进出货量。

另一方面,雷克萨斯产物很是单一,动力系统单一、产物结构单一,比如说轿车今朝只有ES、LS两款车型,SUV则只剩下NX和RX两款车型。


雷克萨斯也沦亡?年销3000万的日系车,为何在豪车市场节节溃退!

车型少,且动力单一、定位单一,绝对服务家用型市场无法开辟更高真个市场, 尤其是在新四化转型轰轰烈烈的今天,雷克萨斯的智能化、电动化、年轻化很是落后。

它更适合在上一个时代,认可品牌魅力、舒适属性的消费者, 但2022年之后的消费明显吃紧,人们需要用更少的预算,选择到更多、更智能、更新奇的产物,雷克萨斯的产物迭代周期更慢,这致使用户被对手抢夺明显。

所以说,2022年是日系奢华车集体退败的一年。


雷克萨斯也沦亡?年销3000万的日系车,为何在豪车市场节节溃退!

日系车的定位自己就趋向于家用,所以他们的产物拥有很强的舒适、经济、耐用属性,这是刻在骨子里的基因决议的,日系车根基上没有性能车、没有超级跑车,更没有运动化产物。

他们的奢华车逻辑,就是在顶级家用车的根本上,用更多的用料来实现量变,比如说相比于亚洲龙,ES拥有更好的静谧性,更出色的底盘,更好的配置,更大的座椅,来营造奢华属性,但本质上依然有亚洲龙运动感不足、性能拉垮的问题。

讴歌和英菲尼迪都有这种问题,他们只能营造家用奢华属性,却无法在运动、年轻奢华市场打出天下,3000万日系车销量造不出好的奢华车,也能理解。


雷克萨斯也沦亡?年销3000万的日系车,为何在豪车市场节节溃退!

由于奢华和走量本就是对峙面,每年要生产3000万台新车,日本汽车产业一定要以更快的速度、更高的效率,更少的资源生产新车,他们的偏向就是销售入门车辆,预留给奢华车的设计、生产、销售、价值打造资源就很是少。

我们退一步来看,讴歌、英菲尼迪、雷克萨斯三大奢华品牌在全球市场的销售、运营状态,都是很是佛性,这也是在国内市场全面退败的底子原因。


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