找回密码
 立即注册

BBA累计销量破210万!为什么再冷的车市,也不会影响豪车销量?

汽车知讯 2023-1-16 11:21 Au: 解说汽车

2022年可以说是卖惨最明显的一年,但似乎销量并没有预期那末差。尤其是奢华车市场,BBA年销量出炉,刷新了我对“有钱”的认知。

去年,宝马、奔驰、奥迪三大品牌累计销量到达218万台,相比于2021年的230万有5%左右的下滑幅度,虽然同比下滑,但2022年的销售情况并欠好,在多方面的市场外力影响下,5%的下滑幅度足以说明国内市场强大的采办力,已经为BBA带来超越认知的支撑力。


BBA累计销量破210万!为什么再冷的车市,也不会影响豪车销量?

2022年的销售总和时间实在不足11个月,一些地域的暂停键甚至把销售周期拉到了9个月以内,以郑州市场为例,一年销售时间只有9个月,省会城市又是BBA的头部市场。

在这种综合情况布景下只有5%的降幅,实在在相同的销售周期内,BBA在2022年的销量是同比增长的。

另一方面,BBA的新能源发展缓慢,而这在2022年又是一个庞大的增量市场,BBA的新能源车由于起步晚、经验不足、品牌固化严重等多方面原因,在增量市场中失策,退一步来看,在整个新能源市场突起的大情况中,传统燃油车在销售周期变短的情况下只有5%的降幅,进一步说了然实在买BBA燃油车的人意识形态是很是果断的。


BBA累计销量破210万!为什么再冷的车市,也不会影响豪车销量?

固然,BBA也做了很多的针对性调剂,比如说2021年的疯狂加价行为在2022年不复存在,宝马、奥迪多款车型给出了很大的价格让步,价格上风被放大。

在品牌惯性、产物上风推动下,潜伏用户需求实在是被提前开释的,所以在2022年获得了小跌的整体状态。

实在BBA三大品牌中,宝马、奔驰两大品牌是稳住状态的,宝马跌幅只有6.4%,奔驰跌幅只有0.9%,宝马跌幅较大是由于2021年销量过猛,2022年没有走量新品推出致使了销量一定水平上出现了回落。


BBA累计销量破210万!为什么再冷的车市,也不会影响豪车销量?

奔驰在销售周期变短、新能源无起色的综合布景下销量只有7000台左右的跌幅,倒推下来实在是增长状态的。实在最惨的就是奥迪,去年70万的销量今年只剩下63.6万台,跌幅超9%,也就是奥迪的较大跌幅拉低了BBA的整体销量。

但退一步来看整个BBA的218万销量,能够凸显出庞大的高端市场消费能力。

在整个乘用车这个大市场中,除BBA之外的高端车型整体销量是不降反增的,特斯拉在2022年完成了44万新车销量,单车均价30万左右疯狂抢夺BBA的边沿市场。


BBA累计销量破210万!为什么再冷的车市,也不会影响豪车销量?

比亚迪的汉、唐等车型也在2022年完成了超30万销量,蔚来、理想、小鹏这种均价较高的新能源车型累计销售38万余新车。这些都是2022年新增的高端车型销量,25万以上车型大约新增了30-40万销量。

2022年实在是一个不太冷的车市,整个乘用车市场增量为0%,显现不涨不跌的状态,消费市场实在并没有冰冷的意识,只是对于企业来说,电动、智能化转型以及整体销售周期变短的综合布景下,不但压缩了企业的利润,同时带来了更高的运营本钱。

对于那些有更大投资的企业来说,不增就是降的运营思维让他们感受到了新的压力。


BBA累计销量破210万!为什么再冷的车市,也不会影响豪车销量?

更况且增量而来的新能源市场整体是无盈利能力的,无论是新势力还是传统企业的在电动化这件事儿上想要赚钱很是难,越来越高的单车价值背后是一地鸡毛。

传统BBA也碰到了这个问题,奔驰EQ系列、宝马i系列以及奥迪e-tron车型都未能建立更好的消费信心,在整个市场中带来了新的压力。

但这些品牌的传统车型上风很是明显,30万级的34C以及50万级的56E无论是行政、家用还是娱乐属性都很是明显,从整个大盘市场来看,永远会有很大一批人选择BBA。


文章来源【汽车扒一扒】版权归原作者所有
【声明】车城网发表的该观点仅代表作者本人,与本网站立场无关,如有侵犯您的权益,请联系立删。