拨开乌云,一缕阳光映射进来,对于压抑了很久的神龙来说,是希望的象征。 距离神龙2015年的71万销量巅峰之战已经过去7年时间,巨大的落差让它更清醒地认识到中国市场,到底需要怎样的乘用车。 过去23个月,神龙实现了销量持续上涨,10月份完成14589台新车销量,同比增幅高达45%,今年销量预期将会超过13万台,缓慢、有序、稳定的增量发展。当下的神龙,用稳健来形容更合适。 这种凝聚力一方面体现在团队凝聚力上,另一方面体现在产品价值上。 持续三年的黑天鹅对神龙的影响巨大,武汉的生产压力一直不小,但为了保供保量,神龙工厂上下凝聚力极强,既能够在短时间高效组建生产团队,又能在后勤上实现统一调配。 比如说,10月襄阳多个小区闭环,工厂多个工人被迫封闭无法出行,为了保证襄阳工厂正常生产,生产班组对岗位灵活调配,组建“抗疫保产量质量防控小组”,保证人员安全、产品高质量的情况下,迅速实现生产灵活化。 再比如说,9月份成都一部分地区按下暂停键,为了保证凡尔赛C5 X正常生产,927名员工在工厂负责人的号召下,原地封闭生产,90分钟900余名工人选择将自己置身在工作一线,保证凡尔赛C5 X全球市场的正常供应。 生产一线的凝聚力与果敢的行动力,无一不透露着神龙基层高亢的信心,连续23个月的销量增长,既是对一线工人信心的最好反馈,也是神龙继续前行的根本动力。 强大、统一、有效的生产状态,让神龙在生产上有了很强的保障,基于这种强大的优势,在服务体系上得到了进一步强化。 对于神龙来说,用户才是最好的“营销官”。 1992年落地的东风雪铁龙无疑为中国乘用车市场提供了巨大的能量,这不仅仅体现在满足用户消费需求上,神龙更是用30年时间为中国乘用车市场培育、孵化出大量的技术型人才、专业型工种,强化了行业良好的运营思维,并且快速推动了产业链的落地完善。 对用户的经营上,在丰田、本田等企业还没有真正国产时,神龙就已经在2004年的北京车展上,提供了“家一样的关怀”系列活动,对老车主动提出延长免费保修期,进行22项免费检测,更是为准车主免费升级配置。 神龙最擅长服务用户口碑,30年后的今天依然是如此。 如今,神龙销量持续增长也离不开对用户的关爱,其提供了以用户为中心、长期利他主义,用更好的服务素养来在售前、售后保证用户体验感。 也正是如此,神龙在实现产品大换代的时候,能够召回“老客户”重新选择标致与雪铁龙。 一位最早的赛纳车主曾经告诉我,卖掉赛纳的原因是车祸事故,但对雪铁龙的操控体验感与安全性高度认可,如果有机会,增购一台雪铁龙一定会被提上议程。 从1992年就开始运营中国市场的神龙,其实拥有巨大的用户储备量,凭借着早期的神车储备了不算差的口碑。 所以说,神龙也是市场口碑最迷幻的企业,一面销量有些低沉,一面市场关注度极高,这是其它所有品牌都不具备的两级属性,追根溯源,历史沉淀口碑太过于雄厚,而过去5年新品推进速度相对迟缓。 但,元计划以及元+计划落地,神龙以极快的速度进行产品改革,从凡尔赛C5 X到全新408,产品实力完美迭代,使用全新的设计语言,更好的产品配置,精准的产品定位以及保供保量的一线凝聚力、服务能力,开始在市场中快速运营。 一方面,全面推进产品设计年轻化,用更年轻、运动、时尚的设计语言陪衬操控性极佳的产品力,精准定位吸引年轻消费者,为企业下一阶段发展储能赋能。 另一方面,用更具有诚意的产品来为两大产品积攒热度,无论是定价、动力系统、配置丰富性还是营销表现,逐步回归到正轨道中。 即便是一小步成功,但背后也付出了巨大的努力。 对于神龙来说,中国市场的希望巨大,2021年的成绩单是2000多万,如果在中国市场挖掘1%的市场份额,那么神龙的年销量就会从10万增量到30万。 如果挖掘1.5%的市场份额,那么神龙的销量就会从10万提升到40万。 所以,神龙坚持的是长期主义,在STELLANTIS集团中的话语权将会非常重,在全球范围内中国市场都是一个不可能被忽视的市场,神龙已经用最好的行动力、最大的诚意来盘活中国市场,站在全球角度来分析,当下放弃中国市场都不会是一个明智的决定。 大众集团、奔驰、宝马、特斯拉都在疯狂地抢占市场份额,全球乘用车品牌坚信“得中国得销量”,对于STELLANTIS现任CEO唐唯实来说,其更应该加码赋能给予神龙更多的资源支持。 毕竟,中国市场表现出来的认可度,正在让神龙逐步恢复市场热度,无论是从未来分析,还是从基层高亢的凝聚力、神龙的精准规划来分析,在稳健、有序的战略推进下,神龙将会持续攀升。 STELLANTIS的最大问题是整合之后负资产较多的问题,但对于更多中国消费者来说,神龙这个大有希望的品牌,还有很多的故事可以讲,还有很多的事情能做。 文章来源【汽车扒一扒】版权归原作者所有 |
理想ONE的爆火,成功的带动了消费者对于增程式新能源车型的热情。以往嫌理想ONE这类车型“挂羊头卖狗肉”的人,都纷纷真香了。在这个燃油车当道,新能源车兴起的大环境下,一辆能加油还能充电,既有燃油车的行驶质感 ...
红旗,作为我们国产汽车品牌的重要代表之一,它在我们国人心目当中可以说是有着很高的地位,在当下竞争激烈的汽车市场,红旗汽车为了赢得更多消费者的青睐,不断布局以及丰富自家新车型,加上价格上的亲民化,可以说 ...