摘要:在进一步脱离了戴姆勒的背书之后,腾势将如何发展,其新的竞争力又将体现在哪里? 记者 | 周菊 比亚迪希望腾势汽车在自己主导后能实现快速腾飞。5月16日,近一个半小时的发布会,比亚迪董事长王传福亲自坐镇发言,显示出比亚迪集团对腾势汽车的后续发展寄予厚望。
“自去年12月,比亚迪和戴姆勒对合资公司进行了一系列重要调整后,腾势开始进入全新发展阶段。”王传福在发布会上表示。 王传福解读了新腾势的发展方向:腾势的战略发展将由比亚迪主导、奔驰协助支持。比亚迪将负责腾势品牌的战略规划,特别是在技术研发、产品规划等方面,为腾势提供全方位支撑。 弱化奔驰印记 在此次发布会的发言中,“比亚迪主导”成为出现频率最高的词汇。这意味着,在比亚迪实现90%的控股权后,腾势的未来将更多地掌握在比亚迪手中,但同时也意味着将与戴姆勒有一些程度的解绑。 此前,腾势汽车一直强调国际车企巨头戴姆勒的股东背景。为了更好地显示这一优势,腾势在2017年发布了“Engineered with Daimler Group戴姆勒集团联合设计制造”标志,并在旗下产品车身上镶嵌全新的“Engineered with Daimler Group”金属标徽。另在渠道上,自2019年7月,牌腾势汽车纳入奔驰销售渠道销售,希望利用奔驰的品牌和销售渠道优势打开市场。 如今随着“比亚迪主导”,这一系列的来自奔驰的背书将被淡化。从发布会上展示的车型外观上,“Engineered with Daimler Group”金属标徽似已消失不见。在渠道方面,腾势汽车也已表示要单独建设销售渠道。 那么在进一步脱离了戴姆勒的背书之后,腾势将如何发展,其新的竞争力又将体现在哪里?这成为业内关注的焦点。 比亚迪作为控股股东,表示将为腾势全面赋能。比亚迪表示,腾势各产品序列都将享有比亚迪“技术大鱼池”赋能:包括e平台3.0、DM-i超级混动技术、“三明治”结构刀片电池等等。 “比亚迪将以最好的新能源动力和智能化技术注入腾势,用高端技术诠释引领豪华的新定义”。比亚迪集团副总裁、产品规划及汽车新技术研究院院长杨冬生在发布会上承诺。 据介绍,腾势品牌将具备三大独立属性:独立的品牌,由独立团队运营,同时具备独立的产品矩阵和设计语言。在此次发布会上,腾势首次公布全新的品牌视觉标识,同时公布了全新品牌定位,即智慧安全新豪华汽车品牌,全新品牌使命,即为用户创造新豪华全优出行体验。 腾势汽车表示,品牌未来将仍然走豪华路线,坚持‘只提供新能源豪华汽车’的战略定位。接下来,腾势将迎来产品的集中投放期。一年内,腾势将投放三款车型;三年内,腾势将陆续投放多个豪华新能源车型。按照规划,腾势未来将推出五大系列多款产品,涵盖MPV、SUV、轿车以及都市跑车等,满足多元化需求。 首款车D9瞄准MPV
另外在智能网联方面,新车搭载腾势Link超智能交互座舱,同时搭载了全新腾势Pilot高级智能驾驶辅助系统,支持L2+级智能驾驶辅助功能。 值得注意的是,腾势还将打造全新用户生态,建立线上+线下的渠道模式,线上,腾势将采取全链路数字化购车服务体系,实现订单系统可视化,从下订到交付,价格透明、进度可查;而线下则提供腾势体验店、腾势中心、腾势 可以看到,如今的腾势汽车无论是产品方面还是营销方面,都在与当前的新造车企业及产品形成更为直接的竞争。但其是否能够一改颓势,实现激烈竞争中的突围,仍面临不小的挑战。 从腾势D9来看,与此前腾势只有纯电动车相比,D9搭载了DM-i技术,实现了价格的下探,并解决了部分消费者对纯电动车的续航里程焦虑。另外,此次腾势从当前尚属蓝海,但市场潜力被认为较大的新能源MPV细分市场切入,这均可能帮助其打开市场。 本文来源【经观汽车】版权归原作者所有 |