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过去的一年，严重的供给链情况与骤然加速的电动化转型，考验着每个介入者的市场灵敏度。对市场整体场面的研判，对企业发展战略的制定，对公司内部响应机制的鼎新，对终端服务体系的重构，是摆在所有人眼前的“必答题”，而这些问题的答案也势必会在不远的未来决议着命运的走向。 前两天，长安董事长朱华荣再一次发出提醒，“未来3-5年将有80%的中国燃油车品牌关停并转”。这意味着，无论是谁，一旦稍有松懈，或者表示出一丝力有不逮的感受，身旁虎视眈眈的竞争者会绝不犹豫地取而代之。  两年前，长城董事长魏建军“未来会怎样，依我看，命悬一线”的自我思辨，现在看来更是对市场竞争态势的映射。而时至3月，各大车企纷纷发布的财报自然而然成了权衡竞争状态、评估发展潜力的重要指标，对处在风暴中心的长城汽车而言，更是如此。 品类战略，初见成效 在履历2019年的发展停滞，2020年的果断转型之后，“命悬一线”的长城汽车在2021年里取得了一份可谓亮眼的财报成就单，魏建军的思虑也在这两年里开花成果。 从财报数据来看，2021年，长城汽车的营业收入达1364亿元，同比增长32.04%；净利润为67.3亿元，同比增长25.41%，还原股权激励用度后的净利润76.3亿，同比增长39.75%。 不能不说，在不稳定的供给链致使制造本钱上升以及不竭增加的产业链结构投资之下，长城依然能够在营收、净利润等关键数据上维持大幅增长属实难能宝贵。 复盘一下造长大城取得如此亮眼成就的原因，首当其冲得益于新车销量的增长以及单车均匀售价的进步。2021年全年，长城实现新车销售超128万辆，同比增长14.79%，直接为长城带来了1213亿的汽车销售收入，这是各项财政指标向好的根本。  陪伴着汽车销量迎来增长，在长城大马金刀的品类战略之下，其产物结构也获得了一定水平的提升。去年，长城整体均匀单车售价跨越10.6万元，同比增长15.02%。按照净利润和年度销量简单计较，长城汽车的单车利润为5,254元，相较2020年4,829元增长了8.8%。 今年1-2月，长城汽车15万元以上车型销量占比提升至15.5%， 可以看到，从全新的平台架构到全新的动力总成，从“咖啡”智能的搭载到混动DHT技术的导入，去年长城在技术层面竭尽全力地重塑自家产物高价值、智能化的产物属性，力图向上挖掘销量与品牌的增漫空间。 毫无疑问，这样的单车均价进步是长城延续进行品牌向上深耕的成果，也是自主品牌集体上攻的具体表示。但有需要说明，去年长城对于优化产物结构以及提升品牌溢价能力的探索还是早期阶段的“小试牛刀”。2022年，将会是长城完制品牌跃迁的关键之年。 依照计划，今年，长城旗下所有品牌均有新车推出计划。其中包括，哈弗品牌将陆续推出包括酷狗在内的至少2~3款全新车型；魏牌将推出圆梦，以及MPV和全新SUV车型；欧拉品牌则计划推出芭蕾猫、闪电猫、 朋克猫等车型；坦克品牌将推出旗下第三款车型坦克700；沙龙智行首款车型机甲龙也将迎来上市。 长城的高端化策略将在今年遍地开花，大要率会将长城的单车售价以及品牌溢价能力推上新的高点。  固然，长城汽车如火如荼地多品类产物结构，上风在于实在现了以快打慢，以新打旧，以快速的产物迭代带动实际销量。但同时，全面铺开的大盘也可能会使长城遭受更多不确定因素，分离的资源投入在整体上需要相对更长周期才能显示出明白、聚焦的边际变化。 除此之外，长城这份来之不易的营收、净利双增长，也离不开大范围的海外扩大，为长城带来了高质量的纯增量。 2021年，长城汽车实现海外销售近14万辆，海外营收161.6亿元，营业收入占比达11.85%，同比增长142.24%，全球化业务效果初显对于企业经营业绩表示的助力越发关键。 去年，长城除了在澳大利亚、南非、沙特、智利等地连结了不错的基盘之外，还积极开辟了海外新市场。 去年以来，长城先落后驻泰国、巴西、埃及、尼泊尔、文莱、巴基斯坦等新兴市场，以巴西、泰国、俄罗斯为支点，全方位覆盖亚欧美三大洲的工场结构，构建了更充实的全球产能供给。  不但如此，长城还将 WEY摩卡(Coffee01)PHEV、欧拉好猫等车型带去欧洲，力图一鼓作气完成海外焦点市场的品牌打造。随着在新兴市场、东盟市场和欧洲市场的“开疆扩土”，长城汽车全球邦畿日趋完善，起头在全球市场与日韩品牌车企“掰起手腕”。 长城的雄心壮志 别的，翻看财报，不难发现，长城延续结构的全产业链也在其中起到了关键作用。从底盘、动力系统、汽车内外饰到电驱动、电池和自动驾驶，根基上焦点零部件范畴，长城在研发、生产以及销售体系上，长城都构建了体系化结构，甚至是全球化结构。 对于新能源及智能汽车而言，唯有把握了半导体技术，方能从芯片、硬件、生态上实现多维一体的整合，才能不处处受人掣肘。于是，在2025战略中，长城也雄赳赳将大算力芯片和碳化硅等第三代半导体关键焦点技术作为了重点发展偏向之一。 蜂巢能源、毫末智行等零部件公司带来的显性效益是为长城缔造了150亿元的零部件及其他收入，同比增长了38.23%。隐形收益则是减缓了供给链波动对长城实际生产制造的影响。 财报中，长城还特地提及，其五家最大的供货商占团体年内采购总额不足 30%，这意味着长城多元化的供给链体系保证了一定的制造稳定性。  而对于长城自身的零部件业务，最大的问题可能是，今朝的供给情况仍然较为封锁，主要供给长城汽车，那末接下来，零部件板块的主要任务就是开辟更多的外部客户。 事实上，长城已经明白暗示自己对供给链采纳的是开放态度，这种商业模式无疑有利于进步各业务板块的经营质量和效率，并加速其零部件业务介入全球化竞争，进一步开释供给链价值，长城能够在技术对等的合作关系中不竭强壮自身，尽力成为产业链条中阿谁焦点的法则制定者。 无论是果断果断的战略转型，还是延续不竭的新品攻势，又或是行之有效的供给链优化策略，都使得长城在营收与净利两个维度上有了一定水平的突破。 最后，长城的研发投入也是各方关注的焦点。2021年，长城的研发总投入达90.7亿元，同比增长76.05%，占营业收入比例达6.65%。其中，公司研发职员数量到达21,137人，占公司总人数的27.12%。到 2023 年，全球研发职员预计将到达 3 万人。  今朝，长城汽车的电动化转型正处于关键的加速阶段，大禹电池技术、高效燃油、混动、氢能等多技术线路是长城今朝重点开辟范畴。依照计划，2021年至2025年，长城汽车预计将投入1000亿元用于研发，确保研发体系延续升级。 没有人会质疑魏建军对未来的向往，无数个今夜难眠的夜晚，他在心底里应该都在苦苦思考：在往后昼短夜长的岁月里，长城如何才能把握时代的脉搏，构建自身上风，强化体系能力，进而介入全球竞争？ 终极，长城得出结论，面向2025，必须“全球大结构”“研发大投入”“企业大变化”“用户大运营”。毫无疑问，优化全产业链结构，建立全栈自研能力，为作战单元和产物开辟随时输送补给支援是所有雄心壮志的根本，而这份希冀也悉数体现在这份来之不易的财报里。 文章来源【汽车公社】版权归原作者所有 |
