找回密码
 立即注册

年轻人占一半!个推大数据揭秘,谁在为新能源汽车疯狂?

新能源车 2022-4-7 17:22 Au: 新能源资讯

7月,新能源汽车零售销量达22.2万辆,增长169.4%,再次刷新记录。


新能源汽车有多火?数据显示,从2016年到2020年,中国新能源汽车市场范围扩大了 4 倍多。


与此同时,越来越多的家庭将新能源车作为购车选择,新能源车主群体日益庞大,成为一支不容小觑的新兴消费群体。


近日,我们依托逐日互动(个推)全网大数据,使用人群洞察工具“个灯数盘”对新能源车主人群进行了深入洞察,全面解读新能源车主人群画像,帮助大师看到最真实的市场现状,感知未来趋势,也为相关行业品牌主提供营销参考。


注:本文所指的新能源车主群体指的是安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群;燃油车车主人群指的则是安装有宝马、奔驰、奥迪等高端燃油车品牌相关App的人群。


新能源车主根本画像:年轻化、消费水平高、多散布在一二线城市‍


我们首先使用个灯数盘对新能源车主的年龄条理、性别散布等根本属性特征进行了洞察,勾画出新能源车主的根本画像。


新能源车主多85后和90后,年轻消费气力占主导


逐日互动大数据显示,新能源车主以25-34岁年龄段人群为主,占比达48.51%,快要一半。近年来,年轻一族逐渐成为消费主体,根基具有了购车的经济硬实力。这些85后和90后们对新鲜事物接管度比力高,也更能够认同新能源理念。而很多新能源汽车品牌也将“年轻化”作为焦点战略。为了俘获年轻用户,新能源汽车不但在外型设计上加倍扁平化,还内嵌智能网联系统,采用了很多全新的控制和驱动技术,能够充实激起年轻消费者的好奇心,赢得他们的青睐。


女性更爱新能源车,注重颜值、体验和平安感


随着女性消费气力的突起,越来越多的女性买起车来也是绝不手软。中国汽车畅通协会的数据显示,2020年女性的购车消费比例到达22.28%,已经跨越男性的22.00%。同时,连系逐日互动大数据,我们发现,相比男性,女性在购车时更愿意“尝鲜”新能源汽车。


数据显示,相较燃油车车主群体,新能源车主中女性占比更高,达26.62%,是燃油车车主中女性占比的1.22倍。我们以为,这也许和女性在购车时往往更看中外观、操控的难易水平等因素有关。一些新能源汽车品牌不但推出了更多车漆颜色的外观选择,操纵加倍简单、易上手,还融入了智能模块以辅助平安驾驶和高效停泊,从而受到更多女性车主的喜爱和Pick。


新能源车主多散布在一二线城市,消费水平高


从城市散布来看,75%以上的新能源车主散布在一二线城市。其中,新能源车主中一线城市人群占比超30%,是燃油车车主中一线城市人群占比的1.72倍。


为什么新能源车主多散布在一二线城市呢?我们以为,这是由于一二线城市拥有更加完备的充电桩网络和加倍便当的公共快充电站。同时,一二线城市人群的消费能力普遍更高,新能源理念在一二线城市的普及也更加普遍和深入。


我们还通过数据对新能源车主人群的消费水平进行了洞察。数据显示,新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%,是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍,新能源车车主的消费实力着实不容小觑。


新能源车主属性特征:有娃、有二胎、还开BBA‍


汽车是高价值、低频次的大宗消费品,往往是以家庭为单元采办的大物件。所以,我们还从家庭维度对新能源车主的特征进行了细致洞察。


新能源车主多奶爸奶妈,二胎怙恃占比高


逐日互动大数据显示,相比燃油车车主人群,新能源车主群体的“母婴”和“二胎怙恃”属性加倍突出。


一般来说,有娃的家庭尤其是二胎家庭在购车时会将车内空间巨细作为优先级更高的考量因素。很多新能源汽车品牌推出了6座、7座的车型,不但拥有更宽阔的乘坐空间与储物空间,而且相比燃油汽车,还夸大高性价比、低能耗和舒适度,自然也就成为很多有娃和二胎家庭的购车首选。


很多新能源车主也开BBA,家里不止一辆车


我们使用个灯数盘对新能源车主的线上应用偏好进行了分析,发现很多新能源车主还同时安装了宝马、奔驰、奥迪等高端燃油汽车品牌的App,比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等,这说明很多新能源车主同时也是BBA车主,新能源车并非他们家里唯一的一辆车。


新能源车主生活方式:爱炒股、爱港剧、热衷智能科技‍


为了加倍全面立体地刻画新能源车主的画像,我们还使用个灯数盘对新能源车主的爱好特征、媒体应用偏好等进行了立体洞察。


从数据来看,新能源车主的爱好爱好相当普遍,下图是新能源车主的线上爱好偏好Top10。


数据表白,相比燃油车车主,他们很是喜欢萌宠,晓得享受生活,爱旅游,热衷体育赛事,关注健康治理,是一群追求生活品质的讲求人。


新能源车主爱炒股,精打细算、奢侈消费两不误


同时,数据表白,新能源车主尤其爱炒股,对富途牛牛、雪球股票、腾讯自选股、陆金所等炒股类App的安装偏好要远高于燃油车车主。


在消费方面,新能源车主可谓精打细算和奢侈消费两不误。我们发现很多新能源车主安装了FarFetch发发奇和寺库奢侈品等奢侈购物类App,同时也普遍安装什么值得买和盖得排行等精明比价类App。他们有充沛的经济实力作为底气,买得起单价高昂的奢侈品,但在花钱的时候也不是“大手大脚”,而是会多方比价,关注优惠和打折信息,精明得很。


新能源车主热衷智能科技,深度沉醉5G和万物互联


新能源汽车行业的发展离不开技术创新和变化。而采办新能源汽车的用户,大多也是走在科技潮水的前线,是各类智能设备的深度爱好者。


逐日互动大数据显示,超一半的新能源车主已经抢先用上5G手机。5G智妙手机在高端新能源车主中的覆盖率要远远高于全量人群,高达5G智妙手机在全量人群中覆盖率的近3倍。


相较燃油车车主,新能源车主们对互联网的沉醉度也更加明显。从娱乐抵家居生活再到健康治理,新能源车主已经全面使用智能音箱、无人机、扫地机械人、智能腕表等林林总总的智能设备和科技产物,率先体验万物互联时代下的全新生活方式。


新能源车主追港剧,偏心荔枝FM,为大牌听歌装备“发热”‍


经常使用陪伴性前言以及电台、听书类App,是车主们的一大特征。相比燃油车车主,新能源车主在前言的偏好方面有哪些分歧呢?


数据显示,相比燃油车车主,新能源车主人群更喜欢的电台类App是荔枝FM和蜻蜓FM,更爱的听书类App则是喜马拉雅和番茄畅听。


同时,我们通过数据发现,新能源车主对耳机和音箱等设备有很高的质量要求,对Bose connect应用的安装率更高,在“听歌”方面舍得花钱,也是很是晓得放松和愉悦自我的一群人。


有趣的是,新能源车主中还有很多港剧迷,他们对粤语港剧社区平台“埋堆堆”的安装偏好明显。想来,很多新能源车主们在闲暇之余会重温经典港剧,说不定还会在线上社区为《法证先锋》《使徒行者》《宫心计》等很多被“封神”的港剧豪情打call。


今年三月份出台的《新能源汽车产业发展计划(2021-2035年)》指出,到2035年,纯电动汽车将成为新销售车辆的主流。新能源汽车行业的发展是大势所趋,新能源车主的范围还将不竭扩大。


通过逐日互动(个推)大数据,我们已经构建起了一个相对清楚的新能源车主画像。我们希望本报告的洞察成果,能够最大化发挥数据的价值,帮助相关行业更懂新能源汽车人群,进步营销效率,提升用户体验,为行业繁华发展延续增能!




本文来源【个推大数据】版权归原作者所有
【声明】车城网发表的该观点仅代表作者本人,与本网站立场无关,如有侵犯您的权益,请联系立删。