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豪华车市场“棋至中盘”,一汽-大众奥迪加速蜕变应变局

汽车知讯 2022-4-6 09:46 Au: 汽车大家


回首2021年,缺芯、极端天气和疫情频频对于整体汽车行业发生了较为复杂且深远的影响。疫情和缺芯一方面使得原材料本钱上涨,对于车企的供给链组成了极大挑战。另一方面,也让绝大大都车企减产甚至停产了部分车型,这打破了原先建立起的供需平衡,让终端价格上涨,也让消费者的采办欲望在疫情的影响外有了进一步下降。


也正是基于这些晦气因素,使得2021年考验的不再仅仅是一家车企的产物竞争力,更是对车企内部、车企与经销商之间的协同性组成了考验。


2021年 ,一汽-公共奥迪全年交付量继续稳定在70万辆之上,夯实了市场基盘,一汽-公共奥迪助力中国市场销量占奥迪全球的比重延续提升至近42%,以稳健姿态突破了市场困局。同时去年,一汽-公共奥迪带动奥迪在华累计销量突破700万大关,成为第一个、且是唯逐一个到达这一里程碑成就的奢华车品牌。


在这背后,不但反应出了一汽-公共奥迪在2021年通过更加全面且极富竞争力的产物矩阵,获得了消费者的青睐与信赖,同时还展现出奥迪在波云诡谲的市场情况下,通过数字化变化、创新营销手段以及极具前瞻性的经营策略,助力奥迪品牌行稳致远。


| 回首2021,以“聚势启新”应变局


在布满挑战的2021年里,可以看到一汽-公共奥迪一路披荆斩棘,通过贯彻“聚势启新”的全新战略结构,使得其成为转型时期奢华车市场上的榜样标杆。


随着中国汽车消费者多元化需求越发现显,以及年轻化消费者占比的快速上升,使得车企需要加倍完善的产物矩阵,才能满足和刺激中国汽车市场的消费需求。对于一汽-公共奥迪来说,通过“聚势”让其在2021年聚合产物、品牌、新能源等势能,为奥迪稳健的经营策略打下了坚实根本。


在产物层面,一汽-公共奥迪在去年打造了史无前例的强大新车阵容,覆盖了A级到D级细分市场。从去年年头上市的全新奥迪A3家族,以及随后上市的


Q5L(参数|图片)、


Q2L(参数|图片)等中期改款车型可以看到,一汽-公共奥迪正在死力满足消费者多样化需求,同时用进一步强化的配置间接带动了消费需求。


此外,在电动化转型的关键时期,国产奥迪


e-tron(参数|图片)及


e-tron Sportback(参数|图片)两款产物也在去年4月迎来了上市,为用户带来了电动奢华出行新体验。而随后上市的


Q2L e-tron(参数|图片)让年轻消费群体在电动奢华车型中有了更多新选择。


去年 ,奥迪RS王炸天团中的RS 6、RS 7、RS Q8、R8等高性能产物相继上市。作为中国高性能细分市场的领跑者,R/RS系列车型不但意味着性能与荣耀,更是奥迪全新品牌战略四大支柱中,最能代表“极致性能”和“魅力体验”的产物序列。一汽-公共奥迪四款高性能产物的上市,给用户带来了加倍兼具极致性能与优雅尊贵的出行体验。


被誉为最美“瓦罐”的奥迪A4Avant、A4 allroad、A6 Avant、A6 allroad在去年也迎来了特别版上市,为中国消费者多元化的消费需求提供了更多选择。


2021年作为品牌大年,各大车企都在强化和巩固自身在消费者心中的形象。在本报记者看来,一汽-公共奥迪在去年同步奥迪全球启动品牌战略焕新,通过有体系的营销活动计划在消费者心中营造出了“新奥迪”的形象,这个“新”让一汽-公共奥迪更聚焦年轻化与数字化,为其在今年的发展打下了坚实根本。


具体来看,一汽-公共奥迪在去年针对全新奥迪Q5L创新打造了以音乐为主题的“全新奥迪Q5L·自由之夜”活动,通过自由、音乐与汽车融合,让这场“最自由的上市发布会”与年轻消费者同频共振,引发了较为火热的市场反应。


此外,一汽-公共奥迪在去年与智族GQ结合打造了“海上赛道 RS燃擎之夜”活动,奥迪RS高性能家族8款车型首次全体亮相。为了让更多性能车爱好车能够第一时间感受到海上赛道的动感豪情以及奥迪R/RS“王炸天团”的极致性能魅力,一汽-公共奥迪还通过奥迪官方直播平台——Audi Channel对赛道体验进行全程直播。作为奢华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台,Audi Channel突破空间限制,通过量场景实时互动、重磅欣喜不竭放送,形成线上线下全线联动的赛道狂欢。


由此可见,一汽-公共奥迪在2021年通过“聚势”让其在2022年发展时有了更多“硬实力”,在“软实力”方面,一汽-公共奥迪则通过“启新”实现数字化转型的快速推进,为用户带来了更大都字化愉悦体验。


寰球汽车团体董事长兼CEO吴迎秋曾暗示:“对于汽车企业来说,在新汽车2.0时代最重要的是效率。”在如今汽车市场高速发展以及晦气因素的外部情况下,数字化转型可谓是车企提升用户体验与提升内部效率的重要手段。


在此方面,一汽-公共奥迪在去年实现了微信车载版等7款腾讯服务应用法式的上车,奥迪车型也实现OTA升级。不但如此,一汽-公共奥迪还打造了奢华车市场首个用户个性化定制平台,并覆盖全部国产车型,通过智能且高效的定制化服务提升用户体验,赐与用户“千人千面”的产物体验。


同时,一汽-公共奥迪还打造出覆盖5高声源渠道数字化治理平台的奥迪云听系统。该系统是今朝行业内最先进的用户数字化治理平台之一。基于上述平台,一汽-公共奥迪方面可实时观察客户体验中的痛点,从而实现在客户投诉1日内100%解决的服务方针。


品牌社会责任是一个企业做大做强的基石,如何把销量和社会责任连系起来、平衡好追求利润与社会责任之间的关系,是每一个品牌在长大进程中不能躲避的问题。品牌实行社会责任,不但有助于提升形象声誉和品牌竞争力、促进商业上的成功,更是体现品牌价值观、凝聚客户、实现久长发展的底子根本。


2021年,一汽-公共奥迪积极实行企业社会责任,携手中国儿童少年基金会,为“春蕾计划·胡想未来”行动积储新气力。去年7月29日,“春蕾胡想长大营”在京启动,来自湖北省恩施土家族苗族自治州的50名春蕾女童介入了此次研学实践活动,至此,“春蕾胡想长大营”已顺利完成三期项目。在随后展开的“春蕾胡想合唱团”公益项目中,一汽-公共奥迪邀请了相关机构、专家,提供专业艺术指导,保障入团女童都能接管高水准声乐教育。


除此之外,奥迪的品牌形象整体感知得分,在一系列创新营销带动下也继续提升至近5年的最高水平,品牌熟悉度得分也继续位列奢华车市场第一名;同时实现了持续9年获得J.D.Power奢华车市场“售后服务满足度”冠军。


从这些可以看到,无论是燃油还是新能源范畴,一汽-公共奥迪都在依托其百年技术积淀与品质苦守,在满足中国消费者多元化需求的根本上,以创新姿态迎接未来波云诡谲的市场情况。用产物进一步夯实了未来发展根本,并用奢华品质赢得了其700万+用户的信赖与认可。


| 以“益进革新”开启新格式


从2021年各大车企发布的新能源产物与结构就能看到,随着新能源浪潮的快速发展,奢华品牌已全面进军电动化范畴。对于一汽-公共奥迪来说,其将在2021年已经构建的强大根本下,以“益进革新”的经营策略在产物、品牌、用户体验上全面发力。


《汽车商报》看来,奥迪一直以来的产物计划都是环环相扣的。今年,一汽-公共奥迪将以品牌旗舰—全新奥迪A8LHorch开创人版、电动旗舰—e-tron GT“双旗舰”为引领,携跨越18款的新产物阵容,为用户带来“全家桶式”的产物体验。。


其中,以奥迪开创人之一命名的全新奥迪A8L Horch开创人版为奥迪在顶级奢华轿车市场占据了一席之地,而e-tron GT则为新能源市场带入了一款高性能且更加个性化的运动车型,也成为了一汽-公共奥迪可延续发展的重要推动力。


至此,一汽-公共奥迪无论在燃油车市场还是新能源市场,都有了能与其它奢华品牌分庭抗礼的强大产物,再一次彰显了一汽-公共奥迪从“大而全”的产物计划向“细且精”思维的转变。


与此同时,强化品牌形象也将是奥迪今年发力的重点。本报记者从一汽-公共奥迪官方得悉,一汽-公共奥迪将在今年带动“新奥迪”品牌形象落地 ,并于北京车展前打造品牌之夜活动。此外,其还将协同全球资源,推进设计、数字化、性能、可延续四大品牌话题的落地,为奥迪品牌在今年的发展形成更强竞争力。


在用户体验方面,一汽-公共奥迪将依托数字化手段,打造360度线上看车平台,以更丰富的线上服务场景,满足用户实时互动需求。并在线下推进经销商展厅革新,至2022年末累计完成451家展厅的活力化升级,实现近80%的方针告竣率。同时,启动9家城市展厅扶植,满足用户对品牌体验的分歧偏好。


此外,奥迪也积极投身各项运动赛事,加速电气化技术的测试,推进量产运用。2022年,奥迪携电动赛车RS Q e-tron加入了达喀尔拉力赛,三辆奥迪RS Q e-tron 赛车均在达喀尔拉力赛的首秀上以亮眼表示顺利完赛,同时,奥迪还将携新型电气化动力赛车,于今年重返勒芒24小时耐力赛,以赛事奠基奥迪在电动化技术层面的引领地位。


为了进一步提升业务效率,一汽-公共奥迪将从产物和运营两头继续对EP进行升级,同时依托3个新增业务范畴、300个新增标准化指标实现数据全范畴化。此外,一汽-公共奥迪将在2022年加速一体化平台完善,实现私域用户范围跨越600万、一汽奥迪APP注册用户突破300万的里程碑,这标志着,一汽-公共奥迪数智化治理、运营水平在今年将到达新的高度。


结语:《汽车商报》看来,一汽-公共奥迪之所以能在波云诡谲的市场情况中依旧稳健发展,在技术储备与产物上风的背后,更在于其极具前瞻性的结构与全维度的良性发展。


在面临电动化变化的关键时期,一汽-公共奥迪顺应时代发展潮水,不竭深入探索数字化、电动化、智能化等创新范畴。在满足消费者全价值化需求的同时,也让更多消费者感知科技、低碳、创新的电动出行生活方式。面向2022,一汽-公共奥迪正在砥砺前行,在电气化时代新趋势下,以产物和技术为焦点,将在奢华品牌电动化变化中占据重要地位。



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