找回密码
 立即注册

拿什么拯救你,我的观致

汽车知讯 2022-4-5 17:05 Au: 汽车圈子


观致汽车成立于2007年,由奇瑞汽车与以色列量子团体配合投资64.32亿元合资创建,双方各占50%的股份。观致汽车的研发中心位于上海和慕尼黑,生产基地则位于江苏常熟。

观致定位——源自国际的中国品牌

拿什么拯救你,我的观致

观致信任状

1、Euro NCAP碰撞测试年度第一

观致3在2013年的Euro NCAP碰撞测试中击败所有级别车型排在第一位,四项总分到达了惊人的340分,总分年度排名第一,历史第二。

2、红点设计大奖——荣誉奖

2014年7月7日在德国埃森红点设计博物馆举行的一年一度“设计师之夜”上,摘取了素有“国际产业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。观致汽车是第一个获得此项荣誉的源自中国的国际汽车公司,其他获奖汽车品牌还包括保时捷、奥迪、奔驰等等。

3、被评为2013年度最平安小型家用轿车

4、荣膺C-NCAP碰撞测试历史第一名

2015年4月23日,观致3轿车在2015年度C-NCAP第一批车型的评价成果中,以60.5分的成就获得5+星级评价,缔造了自2012版C-NCAP法则实施以来的得分新记载,荣膺C-NCAP碰撞测试历史第一名。

5、工信部企业均匀燃料消耗值(CAFC) 排行第一

这就是源自国际的观致品牌,这就是自称出于欧洲血脉的观致品牌。

观致3

拿什么拯救你,我的观致
观致5

拿什么拯救你,我的观致

可是——观致汽车销量难以像Euro NCAP平安碰撞5星那样精明

拿什么拯救你,我的观致

拿什么拯救你,我的观致

拿什么拯救你,我的观致

外界颇看好“墨斐+孙晓东”这对黄金组合。二人履新后不久就推行了一系列鼎新,包括重新定位市场、重组营销团队,革新品牌推广渠道,搭建同享平台等。

2015年12月,观致汽车销量到达2040辆,同比上升近100%,2015年全年销量为14001,同比上升近170%。

可是,墨菲于2016年1月6日公布告退

无奈的观致,无辜的奇瑞,拿什么拯救你,我的观致?

究竟什么愿意致使观致的销量如此低迷?

一、品牌定位有问题

观致对于老百姓来说,是一个全新的国产汽车品牌

而观致自己却定位成国际化的汽车品牌

虽然从设计团队到公司高层,无不充溢着外国精英团队的身影

可是,这些是老百姓关心的事情吗?

二、定价太高

定价策略之所以出现错误,可能是由于产物确实太好了

过度夸大国际化品质,比肩合资品牌品质

而忘记自己是全新品牌,官方始终对峙价格底线

三、以欧系高端车自居的观致渠道扶植缓慢

四、营销推广太少太差

那什么拯救你,我的观致

站在造车的角度上,观致无论从设计、到品质、再到平安都是很是优秀的汽车

站在民族的角度上,观致是中国的自豪,可是叫好不叫座

虽然,观致团队也在竭尽全力的去调剂高层、调剂价格、调剂营销思路

但,只是缝缝补补,要想完全的改变必须履历痛苦的蜕变

脱胎换骨的蜕变

不改变追求品质的造车理念,需要改变对人性需求的把握

不改变焦点的崇高,需要改变接地气的营销

必须让老百姓明白你是国产,你懂的,情结


文章来源【客观汽车】版权归原作者所有
【声明】车城网发表的该观点仅代表作者本人,与本网站立场无关,如有侵犯您的权益,请联系立删。