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58车发布2017半年汽车消费报告:看看你的车友都是谁?

汽车知讯 2022-4-5 10:36 Au: 汽车智慧


在“以消费者为中心”的市场营销观指导下,一般汽车行业的数据调研报告,均陈旧见解从消费者角度动身,去分析分歧职业、属性人群的汽车偏好与消费观。然而,对于汽车这种产物反向定制较困难的大宗商品来说,“以产物为中心”去精准锁定消费者的营销做法也同样重要。今朝,国内领先的专业汽车网站——58车另辟门路,基于58车平台大数据源重磅发布《58车生活指数——2017年半年报》之“看看你的车友都是谁”调研报告,首次以产物——汽车为中心,对分歧车型及配置等匹配人群进行精准画像。

车型&人群:物流业占据三榜单榜首,对大空间车强烈偏好

据《58车生活指数——2017年半年报》报告显示,在通过车型来匹配人群的调研中,四大车型的车友TOP5中,物流业人群强势占据三厢轿车、SUV和MPV三个榜单的冠军位置,尤其在SUV和MPV两个车型榜单中,物流业人群的占比更是高达28%和38%。可见,对于在日常工作中与车为伴、靠车吃饭的物流从业者来说,对空间大、装载性强的车型有着强烈的偏好。

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变速箱&人群:物流、建筑爱手动,文娱、互联网爱自动

从变速箱匹配的人群来看,报告显示,整体占比上,手动挡人群占比55%,自动挡人群占比45%。可见,对于现有车辆的变速箱类型上,虽然近年来自动变速箱发展迅速,可是手动变速箱凭仗基数庞大和特殊行业需求的特点,依然以10个点的上风压自动变速箱一筹。

而从更细分的行业人群维度来看,手动变速箱的TOP3榜单别离为交通物流、房地产和餐饮酒店行业,这些行业中从业职员多属劳动型、服务型,职业特点决议这类人群的所用车辆手动挡比例偏高。而自动变速箱的TOP3榜单别离为零售、文娱和互联网IT行业。近年来文娱和互联网IT行业发展尤为迅速,热门行业推高从业职员收入水平,因此驾驶轻松和更奢华的自动挡汽车更受这类人群的青睐。

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排量&人群:3.0L为选车分水岭,分歧排量凸显职业特点

汽车的排量巨细不但意味着动力性能的凹凸,也意味着车价的凹凸。从《58车生活指数——2017年半年报》报告数据看,以物流运输、房地产、公务员为代表的传统行业,根基并吞了2.0L及以下排量的前三名。说明传统行业的从业者,更倾向于汽车性能和价格的平衡。

而在选择3.0L排量以上汽车的人群中,近三成人群为以教育业和互联网IT行业为代表的新兴职业人群,行业属性使他们更多的显现出收入高、年轻化、时尚化的人群特点,因此这类人更倾向于追求大排量的奢华性能车。

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车价&人群:房地产多金,物风行业务实

购车价格能够直接反应出行业收入和采办力水平,因此在购车价格与人群匹配的调研中,报告显示,物流业人群在5-10万元及15-20万元的价格区间中占比最高,别离为32%和28%,而在30万元以上的榜单中,占据前几名的别离为房地产/建筑、超市/零售、互联网/IT、金融/银行,而房地产、互联网IT、金融银行都是典型的高收入职业或新兴行业,与人群职业特点相符。

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车系&人群:房地产青睐欧系车,事业单元更关注日系车

在车系的匹配人群上,《58车生活指数——2017年半年报》报告显示,整体来看超五成人群均首选国产汽车,具体占比53%,其次为日系和欧系车,别离占比18%和17%。

在按车系细分的各榜单TOP5中,国产车以高性价比吸引了更多物风行业人群的关注,以28%的最高占比排名该榜单第一。日系车榜单中,日系车以低调实用,引起更多事业单元和公务员群体的关注,以20%的占比排名第一。欧系车的奢华舒适,对于多金且注重身份的房地产行业从业者来说最具吸引力,房地产从业职员排名该榜单第一,占比22%。而美系榜单中关注最高的为物流从业人群,可见对于工作中接触太多卡车、货车的物流从业者而言,美系性能车才能引起他们的爱好。

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其它配置&人群:餐饮业更关注外观和油耗,旅游业更在意品牌和平安

最后在品牌、外观、性价比、油耗、动力和平安性等一系列其它汽车配置和选购因素上,大家群榜单也表示出分歧的消费偏好。如,对于餐饮酒店行业来说,日常门面和经营本钱是他们最关注的点,这一特点也被他们带到了选车中,车辆的外观和油耗成为他们最关注的因素。而对于需要带着游客东奔西跑的旅游从业者而言,车辆的平安性成为了重点考查方针。他们对于车辆的品牌和平安性最为关注。

58车发布2017半年汽车消费报告:看看你的车友都是谁?

【关于58车生活指数】

《58车生活指数——2017年半年报》中问卷调研样原根源于58车平台大数据,针对北京、上海、广州、深圳等一、二线城市,进行了为期1个月的线上调研。报告按照调研数据记录,经大数据挖掘得出有关58车生活的各个侧面的数据指标,从而为汽车厂商、经销商和其他汽车行业相关企业提供更及时更多维度的数据参考。


文章来源【58汽车】版权归原作者所有
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